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故事一
创业维艰，即是已经如日中天的马云，在这条路上也是吃了苦头的，他是靠什么挺过来的？正是永不放弃的精神。
最初，马云决定将创业目标放在互联网上，但当时的人对互联网还不像现在这么接受，于是他只好靠着自己一张嘴去说服客户、去宣传公司，他说服客户将公司资料放到自己的网站上，而且是完全免费的，但大部分都不相信他，甚至将他当做骗子，他为此遭受了冷眼和奚落。
换作一般人，面对绝大多数的人不理解，可能早就坚持不下去了，但马云却做到了永不放弃，他一遍又一遍、不厌其烦地向人们讲解互联网的神奇，用做销售的一句话来说，真是“跑断了腿，磨破了嘴”。马云身上永不放弃的精神实在令人感叹，他像疯子一样不屈不挠，无论被拒绝多少次，到第二天，又是精神百倍地出门和人侃互联网，说服客户、媒体、记者，既像一个“疯子”，又像战场上一个“勇士”，即使身负“重伤”，依然毫不退缩，坚持向前“冲杀”。
在最苦的时候，根据马云回忆，他天天都这样提醒自己：“互联网是影响人类未来生活30年的3000米长跑，你必须跑得像兔子一样快，又要像乌龟一样耐跑。”就这样，依靠着永不放弃的精神，他渐渐有了收获，业务艰难地开展了起来，也开始赚到一些钱。
事实上，马云在创业过程中遭受的挫折和打击，远非我们上面说的这么简单，之所以能一路走过来，靠的正是“永不放弃”四个字，他说：“我最欣赏两句话，一句是邱吉尔先生对遭受重创的英国公众讲的话‘Never never never give up！’（永不放弃），另一句就是‘满怀信心的上路，远胜过到达目的地’！”
赚钱启示：不管创业还是做生意，你只有敢于直面挫折和失败，始终怀有永不放弃的精神，敢闯敢拼，扛得住重重压力，一步步顽强地走下去，才能创出属于自己的一篇天地，而赚钱也才是水到渠成的事情。
故事二
世界所有的成功，都是不断坚持的过程。在这一点上，比起马云，王健林身上所具有的“永不放弃”的精神也并不逊色多少。在2000年前后，万达开始从事商业地产。然而，因为缺乏商业地产的经验，在规划设计出现了很多问题，由此导致万达在三年多的时间里，整整打了222场官司，而每次万达都是被告。官司缠身，万达的各项业务自然就受到很大影响，虽然不至于停摆，但也的确是危机重重。
当时，王健林身上的压力非常之大，对外，强大的舆论压力让他有透不过气的感觉；对内，还要安抚万达众多员工，因为员工的压力也是非常大的，有的万达中高层甚至还曾为此痛哭。在这种情况下，周围不少人都劝王健林，说万达的住宅地产做得好好的，商业地产既然这么难搞，为什么不放弃呢？王健林内心或许也有过犹豫，但他最终选择的却是坚持，而也正是这种坚持，才有了万达广场日后的辉煌。
赚钱启示：其实，不仅是马云、王健林，也不仅是创业、做生意，纵观古今中外，不管是在哪个领域取得巨大成功的人士，几乎都有超人意志力和永不放弃的精神。拥有永不放弃的精神，不要说是赚钱，获取事业的成功和人士价值的实现，也几乎都是必然的。
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